Studioso e docente di “Strategie e sviluppo del brand” al Politecnico di Milano, presso cui fonda nel 2011 e dirige il Corso “Licensing & Brand-Extension”. Nel 2019 crea e dirige il Master “Brand Extension: from design to business”, il tutto all’interno della piattaforma “Brand Management Hub”, polo di ricerca e formazione sulla brand-extension.

Ha maturato una lunga esperienza nella direzione e gestione di progetti complessi tanto nel settore della ricerca scientifica quanto in quello della ricerca applicata con specifico riferimento alla valorizzazione e all’heritage per brand alto di gamma.

Autore di numerosi studi e libri, tra cui Dizionario del Design, Be Different: il valore attrattivo del brand-design nelle imprese, Lusso Necessario. Trasformare prodotti e servizi in alto di gamma, From Italy: l’unicità del saper pensare e fare italiani, Idee in Movimento: il valore economico dell’innovazione.